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留给阿里游戏的时间不多了,除了挖角网易还有什么路可走?

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前不久,腾讯发布了自己的2017年财务报告,引发了股价的大幅波动。其中的原因之一是腾讯的核心业务游戏营收占比正在下降,而其他业务营收则增长迅猛。从另外一个角度来讲,腾讯正在慢慢摘掉“游戏公司”的帽子。

留给阿里游戏的时间不多了,除了挖角网易还有什么路可走?

与腾讯不同的是他们的老对手阿里巴巴,尽管马云一次次高调表态游戏行业的“危害性”,并且曾经立下了“饿死也不做游戏”的flag,但如今他仍然为自己做游戏找到了一个冠冕堂皇的理由——“不为赚钱,是为老年人设计游戏”。其实,整个阿里游戏从布局之初就表达着对整个大游戏市场的野心。

那些年马云立下的flag

作为一个以口才好、眼界高而著称的科技大佬,马云在公开场合讲好妙语连珠句不断已经成为了他个人的一个标志。但是作为一个前瞻性极强的科技领袖,他说的话其实很少“打脸”,包括电商的发展、押注新零售等,都被证实成为了现实。但是唯独在游戏行业,马云立下过不少flag,却都被他自己一一打破了。

2008年在一次电子商务主题汇报中,马云曾当着在场的领导、媒体的面公开表态,称“饿死也不做游戏”。再两年后,某领导视察阿里,马云再次义正言辞地表态:“我们坚定地认为游戏不能改变中国,中国本来就是独生子女家庭,孩子们都玩游戏的话,国家将来怎么办?所以游戏我们一分钱也不投。人家投,我们鼓掌,但我们不做,这是我们的一个原则。”

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两年之后又两年,在2014年杭州举行的首届中国移动产业高峰会上,阿里正式打破了马云爸爸曾经立下的flag,宣布进军游戏产业,成立手游发行平台,并公布了开发者、阿里、教育基金7:2:1的分成模式,试图将大量游戏开发者吸引到阿里的支付宝、淘宝、来往等平台上来。

尽管顶着食言的舆论压力,但是阿里终究还是跨出了这一步。著名的自媒体人冯大辉曾这样嘲讽阿里:“饿死不做游戏,看起来现在是饿死了。”

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其实阿里在游戏行业打脸的次数还不止这一次,2014年进军游戏行业还可以说只是进军游戏分发领域,不涉足游戏开发。但是2017年9月,阿里大文娱宣布全资收购由网易前COO詹钟晖等核心网游团队创办的简悦,并成立阿里游戏事业群,简悦业务以自主研发、合作开发、代理运营并重。

看起来关于马云“饿死也不做游戏”这个flag是要彻底被打破了。不过,为了给自己做游戏找到一个冠冕堂皇的理由,在2018年初一次乡村教师“重回课堂”公开活动上,谈及“阿里要不要做游戏”的话题时,马云表示,阿里做游戏不并不是考虑钱,与其他企业不一样,阿里游戏的定位是老年人,是为老年人而设计。

除了挖角网易还有哪些路可走?

也许是因为马云爸爸的flag给阿里游戏事业的发展设下了太多牵绊,带着枷锁前进的阿里巴巴在游戏行业其实并没有取得太亮眼的成绩。

在2014年第一次“饿死”的时候,在手游产业爆发的背景下,手持淘宝、支付宝等大流量入口的阿里巴巴宣布入局手游分发行业,在当时那个手游分发平台普遍采取5:5分成,甚至3:7分成模式的时候,阿里直接采取了开发者、阿里、教育基金7:2:1的分发模式。这在当时被认为是直接打击腾讯微、手Q等手游分发渠道的一次诺曼底登陆。

留给阿里游戏的时间不多了,除了挖角网易还有什么路可走?

阿里的蓝海战略并没有引起任何后续影响。如同腾讯当年在微信中推出的休闲类小游戏一样,阿里同样聚焦了这一领域。但是说起两个平台上的案例大家就能明白两者之间的区别了,腾讯的《打飞机》成为了微信历史上的一个经典案例,《天天爱消除》在今天仍然可以登上App Store畅销排行榜,而阿里的三款产品《疯狂的玩具》等,却像石沉大海一样了无痕迹。

如今阿里再次进入游戏行业,并且比起上次涉足更深。他们买下了由网易前COO詹钟晖等核心网游团队创办的简悦,简悦的业务有自主研发、合作开发、代理运营等等阿里从未涉足的游戏领域。相信更名为阿里游戏事业群之后,这些领域也将会成为阿里游戏下一步的方向。

除此之外,阿里将更加深入涉足游戏行业还有一个旁证。在买下简悦并更名后,阿里游戏便陷入了沉寂之中,但是近日一则消息再次让他们浮出了水面。这次阿里要面对的对手不再是腾讯,而是同处杭州的网易。

留给阿里游戏的时间不多了,除了挖角网易还有什么路可走?

脉脉上有消息称,阿里游戏最近正在大力挖角网易的游戏人才,数名网易员工证实了这条消息,甚至有一名员工表示,“阿里游戏给我们部门每个人都发了消息。”

作为同处一地的两家互联网巨头,马云和丁磊之间的恩恩怨怨当然就属于另外一个故事了。只是不知道,路走到现在,在外界看来还不明方向的阿里游戏下一步布局将会是什么。难不成真的像马云所说的,阿里游戏要进军老年游戏市场?

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